Unter Marketingverantwortlichen und Werbern gilt die "werberelevante Zielgruppe" der 15- bis 49-Jährigen noch immer als das Mass aller Dinge. Nun ja, bewerben kann man sie schon – doch die Kaufkraft liegt ganz woanders: In der BoomGeneration.
Ihre Herkunft
Zur Marketingzielgruppe BoomGeneration gehören Personen im Alter von
50 bis 74 Jahren. Sie wurden zwischen dem Ende des Zweiten Weltkriegs und
dem "Pillenknick" Mitte der Sechzigerjahre geboren. Die ältesten
Vertreter der BoomGeneration sind heute noch nicht älter als 64 Jahre.Diese Generation wird ab dem Jahren 2020 den grössten Anteil in der Wohnbevölkerung verkörpern. Sie repräsentiert die so genannten "Baby-Boomer", woraus sich auch die Bezeichnung BoomGeneration ableitet.
Die BoomGeneration hat ihren Ursprung in der einzigartigen Konstellation aus geburtenstarken Jahrgängen, einem beispielhaften wirtschaftlichen Aufschwung nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs und dem Ausbau der Sozial- und Vorsorgeeinrichtungen in den letzten Jahrzehnten.
Lebensfreude
Die BoomGeneration kennt keinen zwanghaften Spartrieb, so wie es ihre Eltern
während des Zweiten Weltkriegs lernen mussten und bis zum heutigen
Tag beibehalten haben, im Gegenteil: Die BoomGeneration ist äusserst
konsumfreudig und lässt es sich gut gehen, ganz nach dem Motto "Wir
geniessen unsere besten Jahre in vollen Zügen".Die Erbgeneration
Die BoomGeneration wird auch als Erbgeneration bezeichnet, denn sie ist
die voraussichtlich letzte Generation, die "in den besten Jahren"
erbt. Und zwar nicht zu knapp!Nachfolgende Generationen, also die Kinder der BoomGeneration, werden auf Grund der steigenden Lebenserwartung ihrer Eltern erst sehr viel später erben – und vorallem sehr viel weniger!
Die Wohlfühl-Generation
Die BoomGeneration ist eine typische "Wohlfühl-Generation".
Sie fühlt sich weit jünger als sie tatsächlich ist, stützt
ihre Kaufentscheide aber auf Wertewelten ab, die nicht mit denen jüngerer
Konsumenten identisch sind.Die BoomGeneration hat überdurchschnittlich viele Freiräume, ein hohes Mass an individueller Mobilität, sie ist entgegen der weit verbreiteten Meinung jüngerer Leute offen für Neues und will die beste Zeit ihres Lebens geniessen.
Weitere Details zur Entwicklung der BoomGeneration.
